苹果是手机行业的领导者，也是利润的赢家。但在今年的618大促中，苹果却出人意料地放出了巨额的优惠力度，让消费者可以用更低的价格买到iPhone14系列。这是否意味着苹果在面临市场下行和竞争加剧的压力？安卓厂商们又如何应对苹果的降价攻势？本文将从以下几个方面进行分析。
一、苹果为何大跳水？
苹果在今年618的销售力度之大，堪称历年之最。根据天猫平台的数据，iPhone14 Pro最多可以优惠1500元，iPhone14 Pro Max最多可以享受1900元的降幅。甚至于为了拉起销售额，苹果还罕见地开启了直播带货的活动，尽管后续直播的内容是提前录好的，但还是获得了果粉们的热情回应。根据第三方预估，苹果在一小时的直播里销售额过亿。
根据Counterpoint Research的数据，苹果在2022年第一季度的全球智能手机出货量为5220万部，市场份额为15%，同比增长了44%。但在中国市场，苹果的出货量为1210万部，市场份额为16%，同比下降了1%。而在中国市场，安卓厂商们则表现出强劲的增长势头，尤其是小米，其出货量为1250万部，市场份额为17%，同比增长了75%。苹果显然不愿意看到自己在中国市场被安卓厂商超越，因此通过降价来吸引更多的消费者。
苹果在2022年第四季度的iPhone14系列的订单量大幅下调了2000万部，主要是因为iPhone14 pius的需求不及预期。而在今年第一季度，苹果又将订单量下调了1000万部，主要是因为全球芯片短缺的影响。这意味着苹果可能面临着库存过剩的问题，因此需要通过降价来加快销售速度。
苹果的优势不仅仅在于硬件，更在于软件和生态。苹果拥有iOS操作系统、App Store应用商店、iCloud云服务、Apple Pay支付服务、Apple Music音乐服务等一系列的软件和服务，形成了一个完整的生态系统。苹果希望通过降价来吸引更多的用户进入自己的生态系统，并通过各种服务来提升用户黏性和消费频次。
苹果大跳水可能是出于多方面的考虑，既有市场竞争的压力，也有自身战略的调整。但无论如何，苹果的降价对于安卓厂商们来说都是一个巨大的挑战。
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