曾火遍全国的三株口服液怎么销声匿迹了?源起一个湖南老人的死
曾经火遍全国的三株口服液,仅用了三年时间,年销售额就从0做到80亿,却因为一个普通的湖南老人,商业帝国轰然倒下,这到底是怎么回事?
在上世纪90年代,山东荣成人吴炳新早早嗅出了保健品行业的巨大商机,认为保健品市场必定会大火。
吴炳新一头扎进了保健品市场,经过调查得知,上海交通大学研制的“昂立1号”竟然卖不出去,库存积压严重。吴炳新心中暗喜,看中了“昂立1号”强大的高校科研背景,凭借着卓越的口才,成功取得了“昂立1号”的全国代理权。
在吴炳新高举高打的营销推广之下,“昂立1号”一改颓势,销售火爆,公司年销售额很快达到了1亿元,赚得了人生第一桶金。
虽然销售额达到了一个亿,但是吴炳新觉得产品毕竟是别人的,自己只是代理,处处掣肘,他想拥有自己的产品,成为产供销一体的集团公司。
1996年,吴炳新在收购了17家公司后,将全部身家赌在了自己的产品——三株口服液上。
与以往不同,吴炳新此次采用了海陆空轰炸的洗脑广告方式,大江南北,城市乡村,电视、广播,甚至农村的墙上,到处都是三株口服液的广告,造成全国人民没有人不知道三株口服液,很多人被它的“神奇”所征服。
吴炳新穿上白大褂,俨然成为了一名科学家,吹嘘三株口服液的功效,并且找人撰写案例故事:很多人的糖尿病、肾病都被“三株口服液”治好了,这样的例子,一传十十传百,而三株口服液的广告,也让人觉得这就是一株神药,甚至把它当作了治病的万能药。
凭借这样的销售手段,三株口服液的销售额在1996年竟达到了80亿元,吴炳新荣膺中国首富。
赚了大钱,吴炳新却没有提升口服液的质量,而是沉浸在自我满足中,享受着得来的财富。
1996年是三株集团最顶峰的时期,湖南汉寿县的一位退休老人陈伯顺,时年70岁,年轻时是个船工,老来百病缠身,特别是尿频的毛病让他苦不堪言。
在寻医问药多年没有效果后,看到电视上“三株口服液”治好了很多病,当时就来了兴趣,他想试试用三株口服液来缓解身体的痛苦,花了428元买了10瓶,这可是老人家攒了不少日子的养老钱。可当他喝到第八瓶时,身体突然恶化,送到医院,已无药可医。
于是,陈老伯的儿子将三株集团告上了法庭,一时间舆论大哗。
这期间,三株集团的负面新闻也越来越多,危机四伏。陈老伯的案子一审胜诉,三株集团被判赔偿陈老伯家人29.8万元。一时间,三株口服液喝死湖南老人的消息,路人皆知,三株集团被勒令停业整顿,尽管三株集团不服上诉,但墙倒众人推,从此一蹶不振,营业额迅速降至0,工厂关闭,十几万员工下岗,1999年,三株商业帝国轰然倒塌,留下一地鸡毛。
人们再次体会到那句古话: “德不配位,必有灾殃。”
然而,在所有人以为尘埃落定之时,三株口服液致死案峰回路转,湖南省高院推翻了一审判决,认为陈老伯的死,与三株口服液无关,但人们心中已经不相信了,这也让三株口服液没有了重生的可能。
吴炳新的三株集团为了追求利益,进行大肆虚假宣传,误导老百姓以保健品替代药品,最终酿成大错。
而陈老伯的事件发生后,吴炳新不但没有认真面对自己的失德和错误,反而只想用金钱攻关打压这些“负面”声音,企图掩盖,这更是错上加错。
吴炳新并不甘心,后来又推出“五株口服液”,市场应声寥寥,保健品市场也沉寂了一段时间。
类似三株集团的倒塌事件,比比皆是,后来还出现了很多保健品企业,也都淹没在历史的尘埃中了。做企业,守法是底线,公德是要求,昧着良心赚老百姓的养老钱,心不痛吗?
版权声明
本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。